Олимпийская чемпионка по лыжным гонкам Вероника Степанова в своей колонке на «Матч ТВ» рассказала, что именитый норвежец Петтер Нортуг в свое время объяснил ей, как успевает развивать свой личный бренд.
— В Норвегии спорт и физкультуру продвигают через ярких чемпионов. Не плакатами на улицах городов — а через концепцию «чемпиона в каждый дом». Через курточки, маечки, носочки с именем этого чемпиона и его/ее личным логотипом. Любители лыжных гонок знают, что бренды с именами норвежских чемпионов в названиях теснят другие, более традиционные, которые ни с чем не ассоциируются в нашем и других зимних видах спорта. Причем теснят и за пределами Норвегии.
Неужели действующие спортсмены действительно фасоны новые разрабатывают и бухгалтерию ведут? Да нет, конечно!
Я не близко знакома с Петтером Нортугом, но шанс спросить его был, и я им воспользовалась: «Как ты успеваешь развивать свой бренд одежды и аксессуаров? Откуда время?» На что он улыбнулся: «I left it to professionals» («Я оставил это профессионалам»).
В Норвегии целый инкубатор (не зря я всё‑таки в Сколково захаживала в последние месяцы — модному слову научилась!) по раскрутке брендов топовых спортсменов. Именно топовых, чемпионов. Для каждого придумают красивую легенду — кто‑то борется за участие девочек в спорте, кто‑то природу спасает, одежду из пластиковых бутылок делает. Разработали, пошили (в Китае), красиво упаковали — и вот уже в костюмах с именами великих норвежцев народ не только в Осло, но и у нас на Лазутинке и в Мещерском катается. Да и в Елизово моем родном тоже, магия имени, — написала Степанова.
По итогам минувшего Кубка России Степанова расположилась на второй строчке общего зачета, пропустив вперед Наталью Непряеву. На Олимпиаде 2022 года в Пекине Степанова выиграла золото в эстафете.
Нортуг на Олимпийских играх 2010 года завоевал четыре медали, в том числе две золотые.
Источник: Матч ТВ
Больше новостей спорта – в нашем телеграм-канале.
