На этой неделе у международного олимпийского движения появится новый лидер. От того, кем он или она будет, зависит будущее бренда «Олимпиады».
Томас Бах уходит громко. Это мы его воспринимаем как сторонника или противника участия российских спортсменов в международных соревнованиях, читаем его заявления по этому поводу. Забывая, что это, увы, мелочи для него самого, да и для его преемника.
По-настоящему важно, насколько успешен президент МОК в части увеличения доходов. Международный олимпийский комитет хоть сто раз может себя назвать некоммерческой организацией, но его главная задача — придумать, как на каждой новой Олимпиаде зарабатывать больше денег. Да, МОК потерял несколько партнеров-спонсоров, в основном из Японии, но это мелочи, на их место придут новые. Главное — увеличить доходы от главного источника, продажи медиаправ.
Более двух третей всех доходов МОК — телеправа, из них большая часть — деньги от NBC Universal (медиаправа в США) и Discovery (права в Европе).
И Баху, и его команде удалось с ними контакт найти: на прошлой неделе объявлено, что медиаправа на Олимпиады 2034 и 2036 годов на американском рынке NBC Universal покупает за 3 миллиарда долларов. По предыдущему (действующее) соглашение NBC оценивало шесть Олимпиад меньше, в 7,65 миллиардов за все. «Финишную прямую» после двенадцати лет у власти Бах прошел круто и именно поэтому о сделке объявлено сейчас, чтобы преемник себе славу не присвоил.
И все-таки Олимпиады — продукт скромный. И все больше устаревающий. Для сравнения, та же NBC недавно купила права на 11 будущих сезонов НБА за 76 миллиардов долларов. Что это значит? На Олимпиаде в Пекине было почти 3000 атлетов, а заработали для МОК мы все вместе чуть больше миллиарда (и это если условно приравнивать зимние Игры по значимости к летним, что не так, конечно). А в НБА немногим более 500 игроков в общей сложности — и они генерируют лиге по 7 миллиардов в год. Чувствуете разницу?
А вот вам еще пример: самые титулованные норвежские спортсмены-"зимники» объявили, что им Олимпиада-2026 не очень-то и интересна. Я с трудом представляю, как подобное могли сделать Бьорндален и Нортуг лет пятнадцать назад, а для Рибера, братьев Бе и Йохауг в 2025-м это уже нормально. Вот на домашнем чемпионате мира у Йохауг были прямые материальные и моральные стимулы выступать, а на Олимпиаде уже нет, есть дела поважнее. Если это не показатель упадка престижа Олимпиад, то я не знаю, какой ещё нужен пример?!
Раньше у Олимпиад было четкое позиционирование. Они задумывались как праздник, фестиваль, на который собирались спортсмены всего мира. Молодые, красивые, успешные. Знакомились, общались, влюблялись, наверное. Раньше формат позволял. Вот в Олимпиаде-1948 в швейцарском Санкт-Морице участвовали почти 700 атлетов, которые соревновались в девяти зимних видах спорта.
Говорю про этот швейцарский лыжный курорт потому, что мне приходилось там тренироваться, и по памятным олимпийским местам я короткую экскурсию тоже совершила. В Санкт-Морице атмосфера той Олимпиады чувствуется даже сейчас, места соревнований сохранились, памятные знаки везде. Легко вообразить, как тогдашние конькобежцы и фигуристы приходили поболеть за лыжников, и наоборот. Уверена, что с ощущением праздника на тех Играх все было отлично. И весь мир смотрел, завидуя, на молодых и успешных атлетов.
На Олимпиаде-2026 никакие лыжники поболеть за конькобежцев не смогут — соревнования в разных концах Италии. Даже биатлонистов от нас парой долин отделили. В филиалах Олимпийской деревни обстановка и лица будут точно теми же, как на Кубке мира — никакой разницы. Разве что спонсор всем участникам по мобильному телефону подарит со специальным двойным логотипом: своим и Олимпиады.
Не верьте, когда вам будут рассказывать про какую-то особую атмосферу и олимпийский дух. Это просто неправда. Но это действительно очень важные соревнования с большими призовыми (если ты не Бе и не Йохауг) и максимальным показом по телевидению.
Для таких видов спорта, как мой — это единственная возможность попасть на глаза по-настоящему большой аудитории.
Когда мы победили в эстафете в Пекине, мне написали более ста тысяч человек, абсолютное большинство — просто поблагодарить за усилия и за результат. Это как раз то проявление успеха, которое вдохновляет. Но эмоции такие вызывает в нишевых видах спорта только Олимпиада, а она раз в четыре года. Слишком редко для современного мира, где никто ничего не помнит буквально на завтра.
Я очень надеюсь, что новый президент МОК, кто бы им (или ей) ни стал, начнет работать в этом направлении — поднятии престижа Игр. Для меня престиж — это узнаваемость, «чтобы ни с кем не перепутали». Думать, как сделать так, чтобы НБА, НХЛ, UFC и прочие «Формулы-1» окончательно нас из всех заголовков и самих голов болельщиков не вытеснили.
Такие замечательные виды спорта, как дартс или боулинг, давно нас обогнали. У них отлично получается внимание завоевывать — в ущерб видам олимпийским, но абсолютно не медийным вне Олимпиад. Если зрители предпочитают смотреть соревнования хоть по плевкам в ширину, пока мы, олимпийские чемпионы, бегаем между собой вдали от цивилизации, то надо не гордо нос поднимать, а учиться у организаторов «плевков». Надеюсь, новый президент меня услышит.
Больше новостей спорта – в нашем телеграм-канале.
