Я, как дед перед внуками, говорю, что раньше было лучше. Вспоминаю конец 2019-го — начало 2020 года и чуть ли не вслух начинаю причитать о былом великолепии. Тогда казалось, что скоро наступит прекрасное будущее. Женской одиночкой рулило трио вчерашних юниорок, сулившее нам звездное мочилово, а обрамлением ему стремилась стать новая премия ISU Skating Awards. Помню даже, как ее анонсировали. Во время финала Гран-при в Турине руководство ISU собрало пресс-конференцию, объявило о важности происходящего, показало трофеи, которые будут вручать победителям.
Неоднократно слышал, что премия в фигурке, дескать, не нужна. «Важны лишь медали, а остальное — мусор», — возможно, такое мнение действительно имеет право на жизнь. Ну, во всяком случае в том мире, где у людей зуд по коже при любом упоминании слова «маркетинг».
На самом деле фигурному катанию, популярность которого не закономерна, а скорее парадоксальна, жизненно необходимо быть ближе к звездам. Фигурка, как чистый спорт, слишком сложна для освоения массами — ее обязательно нужно упрощать, чтобы завлечь в нее народ.
Эта схема не нова, ее используют во многих видах спорта уже не один десяток лет. Готов поспорить, вы не знаете, за какую команду играл Майкл Джордан, но вы точно слышали эту фамилию. Наверняка вам даже известно, что это величайший баскетболист в мире, хотя ни одной его игры вы не видели ни живьем, ни в записи. Но почему он величайший? Можно ли стать величайшим, когда у тебя всего 6 чемпионских перстней (у Билла Расселла, к примеру, 11)? Или когда ты не особо-то умеешь бросать трехочковые? Или когда для побед тебе нужны одни из лучших вторых звезд в истории?
Да вы же почти наверняка даже не отличите его на фотографии от условного Чарльза Баркли. И все равно для вас он — символ баскетбола.
Ответ на вопрос «почему?» в данном случае прост, как штрафной бросок: потому что обертка иной раз значит больше содержимого. Если грамотно сыграть на эмоциях людей и их жажде жить в одно время с великими звездами, можно устроить информационный бум, толком не вдаваясь в специфику спорта, на которую большинству зрителей откровенно наплевать.
В баскетболе слияние спорта и мира селебрити произошло еще в 1980-х, и с тех пор это сообщающийся сосуд. Звезды кино и музыки приходят на матчи «Лейкерс», чтобы лишний раз напомнить о себе, а боссы «Лейкерс» зовут их, чтобы привлечь дополнительную аудиторию на домашние матчи и получить пару сотен лишних упоминаний в соцсетях. Это выгодно и тем, и другим. А главное — и те, и другие друг без друга существовать уже вряд ли смогут.
Skating Awards предлагала обертку похожего дизайна в фигурном катании. На первую премию, которую агент Ари Закарян хотел провести на ЧМ-2020 в Монреале, планировалось позвать звезд мирового шоу-бизнеса. Вообще, предполагалось, что это будет настоящая светская вечеринка по типу «Оскара» со всеми необходимыми атрибутами — прямой трансляцией, живыми выступлениями известных музыкантов, звездами фигурки в роскошных нарядах. «Неважно, как она прыгнет, — важно, с какой прической она появится в секторе», — говорил чемпион мира в беге с барьерами Сергей Шубенков, когда Саша Трусова захотела попробовать себя в прыжках в длину.
Представляете, какой ажиотаж был бы по поводу нарядов наших чемпионок на премии? По этой причине для организаторов критически значимо было проводить Skating Awards в живом формате. Суть не в самом вручении наград, а в том, как это будет сделано и насколько большой резонанс это вызовет.
В итоге дважды — в 2020 и в 2021 годах — премию из-за пандемии проводили онлайн. По информации «Матч ТВ», возможности для организации нормального оффлайн-шоу как минимум в 2021-м у Международного союза конькобежцев (ISU) были, но желание перестраховаться снова загнало всех в рамки. Выхлопа с этого, естественно, было немного — общественный резонанс нулевой, фанаты недовольны, фигуристы недоумевают, зачем вообще это все нужно. Убежден, что аналогичные настроения витают и внутри самого ISU.
Они, кстати, вполне имеют право на жизнь — особенно во времена отмены России. ISU собирался проводить Skating Awards и в этом году, но затем планы резко переигрались, и весной было объявлено, что премию вручат в 2023-м по итогам двух сезонов. Логики в этом с учетом того, что прошлый сезон вообще-то был олимпийским и значимость достижений в нем значительно выше, чем в любое другое время, нет никакой.
По данным «Матч ТВ», перенос напрямую связан с нежеланием ISU номинировать на награды россиян из-за кризиса в Украине. Изначально предполагалось, что премию проведут, но российских фигуристов просто не будут включать в претенденты ни в одной из категорий. Более того, по нашей информации, ISU уже начал составлять списки номинантов без учетов представителей сборной России, но очень быстро стало понятно, что…
…у них просто не набирается достаточное количество достойных претендентов! Да-да, ISU снова великолепен, как и всегда. Это, в принципе, и не новость вовсе.
Полагаю, в союзе рассчитывали, что к следующему сезону кризис в Украине начнет угасать и россиян удастся допустить к международным соревнованиям хоть в каком-то статусе. Тогда и причин не номинировать нас через год уже не будет — ни юридических, ни моральных. В итоге отстранение россиян было продлено, и как они будут набирать номинантов через год — вопрос колоссальный.
Возможно, новая команда руководителей ISU, включая избранного президента Чжэ Эль Кима, найдет пути выхода из ситуации. Во всяком случае, на это надеется организатор Skating Awards Ари Закарян. «Нужно проводить премию (Skating Awards), которую мы из-за пандемии пока так и не смогли нормально организовать. Надеюсь, что новый состав будет проводить ее. Потому что не только я, но и многие другие считают, что это двигает фигурное катание вперед», — сказал он «Матч ТВ».
Но, по нашим данным, в настоящее время руководство ISU переговоров о проведении премии не ведет. Безусловно, это не значит, что ее точно не будут проводить. Но звонок тем не менее тревожный.
- Как там дела у ISU без российской фигурки? Вспышки ковида, ярость японцев, соревнования под угрозой
- «Когда детишки по приказу хореографа изображают знойных латиноамериканок, это неадекватно». Ставиский о возрастном цензе и Щербаковой
- «У Малинина сумасшедшая крутка, совершенно фантастическая». Интервью с агентом Закаряном
Больше новостей спорта – в нашем телеграм-канале.
