Олимпийская чемпионка в лыжной эстафете Вероника Степанова считает, что пора менять имидж лыжных гонок, а мягкий трэш‑ток обязателен как элемент шоу.
Степанова на Спартакиаде сильнейших завоевала пять медалей: три золотые и две серебряные. Лыжники соревновались в Тюмени.
— Известный, авторитетный в лыжных кругах норвежский журналист Эрнст Лерсвин его недавно поднял. В одной из своих последних статей он прямо спрашивает: «ОК, кризис интереса к лыжной спортивной карьере среди молодых — но как «продать» лыжные гонки поколению TikTok в принципе? Потому, что если не продать, то кто их вообще смотреть будет лет через 10?»
Я с Эрнстом не первый год знакома. И сюжеты он про меня делал, и сейчас переписываемся. Но вопрос ему я задам здесь: «А как ты себе представляешь тинейджеров, которые интересуется жизнью и успехами 32‑летних Джесси Диггинс или Хейди Венг? Или 35‑летней Астрид Слинд?» Примеры Криша или Льюиса Хэмилтона не подходят — там работают профессиональные медиа команды, которые целятся именно в зумеров.
У меня есть и ответ для Эрнста: надо поменять имидж, сделать лыжи крутыми не «вообще», а крутыми в понимании моих ровесников. Выстроить, настроить соревнования, ориентируясь на рейтинговые приемы и подходы. Только уже не телевидения, а блогеров‑миллионников. Там много такого, что старшее поколение разочарует, разозлит. Но не для нас, мы на этом выросли.
И да, мягкий трэш‑ток в духе «пойди догони меня» — это элемент шоу, как мы привыкли его видеть. В действительно популярных MMA вообще могут сказать что‑то вроде «вырублю на первой минуте, ног не унесешь». А у нас в лыжах репортеры надрываются: «Ну как, Вась, порвешь его в жёсткой зарубе?!» «Ещё как», — говорит Вася, а потом все гуляют 30 километров до самого финиша.
Спортсмен должен хотеть выделяться. Желательно сразу несколькими способами. Убеждена, что это наша работа. Как у стендапера на сцене, как у клоуна на манеже цирка.
Меня вполне устраивает, когда я в центре внимания — по любому поводу. Лишь бы фамилию не перепутали с одной онлайн звездой (трэш‑ток!). Мои ровесницы относятся к моему стремлению быть в образе адекватно, видят и понимают, что я делаю. А если не нравится, то всегда есть возможность высказаться в соцсетях или в эфире. По крайней мере, когда большинству лидеров лыжных гонок 23 и младше — есть шанс что‑то направить в современное русло. Я вот жду видео, где Женя Крупицкая крупным планом показывает, как она ступни «Капсикамом» натирает. И потом канкан отплясывает от жжения — это в нашем поколении называется «трэш и угар». Особенно угар, — написала Степанова в своей колонке на сайте «Матч ТВ».
Больше новостей спорта – в нашем телеграм-канале.
