Почему надо раскручивать спортсменов, а не звезд из сферы развлечений. Колонка Вероники Степановой

Почему надо раскручивать спортсменов, а не звезд из сферы развлечений. Колонка Вероники Степановой
Вероника Степанова / Фото: © Денис Бушковский / Матч ТВ
Олимпийская чемпионка Вероника Степанова рассказывает про две свои важные цели и «глубинный народ».

«Какой салат ты будешь делать на праздник?» — спросила меня мама. Впервые за много-много лет я встречала Новый год не на тренировочном сборе или соревнованиях, а дома, в своей квартире. «Никакой, мама. И стол весьма символический. Потому что мне в семь утра вставать на первую в году тренировку».

Жалуюсь ли я? Наоборот, это мой осознанный выбор. Иначе приняла бы предложение друзей и отправилась с ними встречать Новый год в модный клуб. Уточню: я сама понятия не имею, модный ли он. Но им доверяю, ха — они в этом толк знают. Потому что им интересно. Мне — нет.

Я — современная деловая женщина. Мой бизнес — профессиональный спорт. Как в любом бизнесе, прибыль прямо пропорциональна вложениям. Карьера у меня на первом, а также втором и так далее местах. Абсолютно всё, что я делаю, сначала проверяется в соответствии с основным параметром: помогает это мне в достижении моих целей или нет.

При этом я очень четко понимаю, что не в вакууме существую. Наоборот, я объект инвестиций, усилий, вложений. Уже более десятка лет в меня вкладывают очень серьезные ресурсы. В первую очередь человеческие: знания, талант, усердие моих тренеров, специалистов. Но платило и платит практически за всё это государство. Государство решило, что ему нужны сильные профессиональные спортсмены.

Кстати, все развитые государства подходят к спорту именно так. Чемпион — символ нации. Разница в деталях. Я люблю приводить в пример Норвегию, потому что норвежский лыжный спорт во многом впереди планеты всей. Так вот, и там государство решило, что определенные налоги будут автоматически идти на нужды спорта высших достижений (и немного — культуры). На азартные игры, например. Частные спонсоры в лыжных гонках/биатлоне играют роль в жизни только Йоханнеса Клебо или братьев Бё, а остальные профессиональные спортсмены живут на стипендии, обеспеченные государством. Как и у нас.

Йоханнес и Тарьей Бё / Фото: © Getty Images

Когда в тебя так много вкладывают, предоставляют тебе всё необходимое (только беги, Вероника!), это накладывает ответственность. Должно, по крайней мере.

У меня две цели, я их давно уже не скрываю. Первая — профессиональная, спортивная. Я хочу личную медаль Олимпиады и двигаюсь к цели. Все другие соревнования — промежуточные отметки, возможность сверить курс. Так в нашем виде спорта устроено, что все усилия — на олимпийских достижениях. Все команды заранее, за годы начинают готовиться к следующей Олимпиаде. Посмотрите, сколько Клебо сейчас времени проводит в Италии. Вы думаете, ему так пицца и спагетти нравятся? Нет, это часть подготовки к Играм-2026. Ведущие производители лыж уже начинают тестировать прототипы «под Олимпиаду». Нужно два года, чтобы их довести до тех, которые Клебо возьмет с собой в Валь-ди-Фьемме. Или я возьму…

Есть у меня и другая цель. Более крупная и для меня важная. Постараться изменить роль и влияние спортсмена в обществе. Раньше это было невозможно. Спортсмены занимались спортом, а деятели сферы развлечений — развлекали. Одни в лесах и тренировочных базах, другие — в Москве, поближе к Останкино. Последние выстроили отлично работающую систему раскрутки себя любимых. Поэтому мы все прекрасно знаем, кто из них что сделал сегодня, от кого ушел и к кому, кого обозвал, в каком наряде пришел на очередное мероприятие. Знаете же выражение «разница между противной крысой и милым хомячком лишь в качестве пиара и раскрутки второго»?

Но мир поменялся. Сегодня соцсети и технологии позволяют нам соперничать со всеми «звездами развлечений». У меня часто нет времени ехать в телестудию в Останкино, но прямое включение с тренировочной базы выглядит не намного хуже.

Мы сильнее, упорнее, и нам есть что сказать. И, как бы выразиться, есть на что у нас посмотреть. Взгляните хотя бы на свежие фотосеты моей коллеги по сборной Алены Барановой. Или Иво Нисканена. И нет, мир лыж не перевернулся от того, что олимпийский чемпион Иво трусы рекламирует. Или всё-таки мощные мышцы пресса? Это у нас есть, доказанный факт.

Алёна Баранова / Фото: © Личный архив Алёны Барановой 

…Не первый и даже не второй год говорю: я соревнуюсь не с соперницами на лыжне. Это лишь «входной билет» в узнаваемость среди миллионов. Соревнование, которое меня по-настоящему интересует, — всё с теми же звездами мира развлечений. С тех пор как я стала об этом говорить публично и активно, много воды утекло. Многие вчерашние кумиры оказались фальшивыми. Оказалось, что их воззрения с мнением народа не очень-то и совпадают во многих важных вещах.

Сегодня я хочу, чтобы медиаусилия по раскрутке звезд, созданию инфлюенсеров, тех, за кем пойдет мое поколение, переключились на спортсменов. Мы упорные и выносливые, мы приучены месяцами, годами выкладываться ради одного часа, одного мгновения. И мы не выросли в пределах Садового кольца — мы и есть «глубинный народ». Мы свои на наших малых родинах. Примеры успеха и деловой хватки для наших дворов и районов. Не единственные, конечно, есть гораздо более полезные и достойные люди, я кланяюсь их усилиям, их достижениям и их победам. Но о себе пусть скажут они сами. Я говорю за себя и тех из профессиональных атлетов, кто думает так же. Приходит наше время!