Цикл текстов к десятилетию «Матч ТВ» продолжает разговор с автором сайта телеканала и одним из самых влиятельных хоккейных журналистов страны Павлом Лысенковым. Многим он известен прежде всего как хоккейный обозреватель с прокаченными соцсетями, хотя по факту за плечами Лысенкова десять Олимпийских игр и множество чемпионатов мира и Европы по самым разным видам спорта.
Мы вспомнили, как создавался и менялся «Матч ТВ», а вместе с ним — и вся российская журналистика.
— Ты помнишь, как попал на «Матч ТВ»? Что больше всего запомнилось в первые месяцы работы?
— Я перешел на «Матч ТВ» в январе 2019-го, после того как 17 лет отработал в «Советском спорте». Тогда издание загибалось, из него один за другим уходили люди. Я оставался чуть ли не последним на этом корабле, как дирижер оркестра на «Титанике».
В целом 2018 год получился хорошим — я отработал Олимпиаду в Корее, где наши хоккеисты взяли золото, а еще чемпионат мира по хоккею в Копенгагене. Очень плотно поездил по городам во время чемпионата мира по футболу в России. Работал на полуфиналах, на финале турнира, видел в метре от себя Диего Марадону, как его на трибуны вели под руки и у легенды был уже стеклянный взгляд. Год был бодрый, но само издание затухало, и мне там сказали: «Ты для нас слишком дорог во всех смыслах слова».
Получилось как с Джошуа Ливо в «Тракторе», но только я контракт не нарушал. Мы просто пожали друг другу руки, мне выплатили всю компенсацию до копейки, я позвонил редактору матчевского сайта Евгению Шуваеву, с которым работал в «Советском спорте», и перешел на «Матч ТВ», где продолжил делать всё то же самое в плане работы. Я много освещаю хоккей, но при этом работаю и на водных видах, а еще всегда готов подключиться к любым соревнованиям по другим видам спорта, потому что это интересно и расширяет кругозор.
В первые месяцы на «Матч ТВ» запомнилось, что это очень большая мощная корпорация. И что тут работать легче. Уже потому, что просто пишешь материалы на сайт, и на тебе не висит груз того, что нужно оформлять еще и текст в газету. Это же отдельная технология — сидеть над корректурой, резать «хвосты» на верстке, и вот я от этого отошел. Не скажу, что расстроился.
— Каким был ажиотаж, когда «Матч ТВ» только появился? Совпали ли твои ожидания с реальностью десять лет спустя?
— Когда «Матч ТВ» создавался в 2015 году, я на это смотрел со стороны. Сама идея казалась захватывающей. Это было похоже на Dream Team, которую собрали звезды НБА в 1992 году на Олимпиаде в Барселоне. Майкл Джордан — Дмитрий Губерниев, Мэджик Джонсон — Тимур Журавель, Ларри Берд — Владимир Стогниенко, Чарльз Баркли — Георгий Черданцев, Скотти Пиппен — Константин Генич…
Идея была классная, и студию сделали отличную, в красном цвете. Как говорили, создается русский ESPN. Что я заметил тогда как газетчик — сразу же слово «Матч ТВ» стало вирусным в заголовках, и любая новость об этом хорошо заходила. Прям был очень большой трафик. Хейтеров тоже было много, но они только разгоняли тему. Создали сайт «Матч ТВ», целью было стать лидерами на рынке и в интернет-сфере.
Какая реальность спустя десять лет? Жаль, что не все звезды из той Dream Team сейчас в эфире. Но появились новые: например, Эмма Гаджиева — это наш Виктор Вембаньяма. Сайт «Матч ТВ» в самом деле стал лидером, и по индексу цитируемости выглядит на фоне конкурентов, как Dream Team в матче с Анголой (116:48). Примерно такое же соотношение цифр. И это не желание кого-то принизить, а факты. За прошлую неделю ИЦ составил 484-189, и столько выиграл «Матч ТВ» у ближайшего преследователя.
— Какое достижение «Матч ТВ» ты назовешь главным в истории канала?
— Люди получили возможность бесплатно смотреть на федеральном телеканале спортивные трансляции. Мир меняется. Еще десять лет назад шла большая борьба за то, чтобы народ подписывался на тарелки «НТВ-Плюс», а болельщик не хотел платить деньги. Теперь ты платишь буквально за всё — парковка, книги, музыка, сайты, программы… Куча платформ, где ты подписываешься, потому что тебя зацепил какой-то сериал. Или потому что там показывают сезон КХЛ. То, что ты на «Матч ТВ» можешь бесплатно смотреть финал Кубка Гагарина, топ-матч РПЛ или испанское «эль-класико», уже выглядит чудом.
— Как изменилась работа спортивного журналиста на «Матч ТВ» за эти годы — технологии, подход к контенту, аудитория?
— Очень сильно всё меняется. Я начал работать в 2002 году, когда при большой газете создали маленький отдел, где человек пять делали сайт издания. Кстати, первым эту технологию внедрял Александр Медведев, который потом стал президентом КХЛ.
Я полгода работал на сайте — звонил Гаврилову и Ловчеву, вёл онлайн футбольного чемпионата мира, где про бразильцев однажды написал «вышли на лёд». При этом начал уже делать интервью в газету. Помню, как дозвонился своему кумиру Павлу Буре, поговорил с ним, сдал текст и подумал: «За это еще и деньги платят?»
Потом перешел в газету, поднявшись на этаж выше. Тогда «бумага» и «глянец» доминировали, вся реклама была там. Где-то с конца нулевых главным стал сайт, и важнее было уже дать новость в интернет, чем держать ее до завтра, чтобы выпустить на красивой обложке.
Где-то с 2012 года главный редактор Игорь Коц начал настаивать, чтобы мы вели свои соцсети. Так появился редакционный твиттер, который еще не купил Илон Маск. Потом нас начали заставлять делать видео. Так я завел себе канал на YouTube. Было тогда выражение, что журналист без сильной соцсети — не журналист.
Теперь эволюция привела нас к новостям. Всё так ускорилось, что у людей нет времени читать тексты на 25 тысяч знаков. Даже в новостях ухватывают только заголовки. И очень важную роль играют соцсети, где доминирует Telegram. Сайты уже читают меньше, а газету я беру в руки, только если ее проносят мимо в «Сапсане» или в салоне самолета.
Технологии меняются бурно, а вот подход к контенту и аудитория остаются прежними. По-прежнему ценятся надежность инсайдов, точность информации, эксклюзив.
— Ты был на многих крупнейших спортивных событиях. Что запомнилось больше всего?
— Я работал на чемпионате мира в Квебеке и на Олимпиаде в Пхенчхане, где наши хоккеисты совершенно эпически выигрывали золото. По каждому из сюжетов можно снимать кино, а я это видел вживую.
Если говорить о «Матч ТВ», то мне запомнился чемпионат мира по хоккею в Риге в 2021 году. Там мы в эфире стояли с Дмитрием Заниным, и перед четвертьфиналом с канадцами он попросил меня оценить соперника. Я сказал, что сборная Канады — это мертвые опоссумы, потому что они еле вылезли в плей-офф. Но, как и всякий опоссум, они только притворяются мертвыми, и их нужно опасаться. Однако, как я уже отметил, народ усваивает только заголовки. Поэтому, когда сборная России проиграла канадцам в овертайме (1:2), мне этих опоссумов потом припоминали долго. Ну, а что — получилось прикольно!
Олимпиада-2020 в Токио запомнилась тем, что проходила в 2021 году. Это было ковидное время, всё очень жестко. Но сама Япония оказалась прелестной. Яркие соревнования — тот же Евгений Рылов завоевал два золота в плавании на спине. А наши гандболистки играли в финале, где уступили француженкам, и Анна Вяхирева со слезами сказала мне в камеру, что берет паузу и чуть ли не готова завершить карьеру. Это был мощный эксклюзив.
Еще помню, как «Матч ТВ» улетал из Токио через три дня после закрытия Олимпиады. И мы все поехали на маршрутке на Фудзияму, а потом купаться в море. Красный закат, силуэт великой горы, черный песок, толпы японцев в плавках и лежащий в волнах Губерниев, изображающий из себя дельфина. Картина как из песни «Морального кодекса»: «На песке иероглифы смоет вода / В облака превращается сутра / И утонет в ночном океане звезда / В ожиданьи туманного утра».
— Случались ли курьезы или смешные ситуации во время работы на мероприятиях, чемпионатах мира, Олимпиадах? Можешь рассказать какую-то забавную историю из командировок?
— Я работал на десяти Олимпиадах, если считать еще и парижскую Паралимпиаду. Там выступили 80 россиян, наши ребята брали много медалей, и по мне это такая же полноценная Олимпиада, как и все другие.
Забавное было, например, во время моего ежегодного турне по клубам НХЛ. Я приехал в январе 2009 года в Монреаль на «Матч всех звезд». И там было сразу несколько хайлайтов. Во-первых, я помирил Александра Овечкина и Евгения Малкина. Между ними была вражда несколько лет, когда Ови сломал нос своему бывшему агенту, который потом вел дела Джино. Ну и ревность между двумя восходящими звездами. Овечкин делал жесткие хиты на Малкине, пытаясь его расколоть, и это было в порядке вещей.
Беру интервью у Овечкина, а в конце спрашиваю: «Ты готов пожать руку Малкину?» Тот вдруг соглашается. Тогда я иду к Малкину: «А ты готов зарыть топор войны с Овечкиным?» И тот соглашается! Я тогда веду их друг к другу, чтобы сфотографировать. И это потом стало обложкой. На самом деле, за день до этого Илья Ковальчук собрал пацанов на ужин и сказал им: «Хватит дурью маяться». Но я как репортер на следующий день зафиксировал это первым публично.
Во-вторых, я там собрал «Русскую пятерку». Кроме Ови и Джино с Кови, за сборную Востока играли Алексей Ковалев и Андрей Марков. Я их всех вывел из раздевалки и попросил попозировать с российским флагом. Это тоже была обложка. Ну и вообще представьте сейчас, как в сердце Канады можно устроить такой перфоманс. А тогда это было в порядке вещей.
В-третьих, MVP того звездного матча стал кумир монреальской публики Алексей Ковалев, которому подарили машину. Мы с ним в рамках уик-энда сделали три больших интервью. И я спросил: «Что будешь с машиной делать?» — «На капоте поставлю автограф и заламинирую, а потом продам». — «Зачем так?» — «Цена будет в три раза выше».
— Есть ли материал, которым ты особенно гордишься?
— Таких нет. Есть выражение: «газета живет один день». Ну а новость вообще живет несколько часов. Я уже не помню, о чем писал месяц назад. Иногда вижу какой-то старый текст и удивляюсь: «Это моё?»
Но тяжело дался монолог отца Родиона Амирова о том, как его сын боролся с раком и через что прошел. Я это писал несколько дней, вычитывал каждую букву и старался точно всё передать. И тяжело было делать репортажи из командировок в Ярославль, когда разбился «Локомотив». Ну, это понятно, там вообще были кошмарные дни.
— Каким видишь будущее «Матч ТВ» и спортивной журналистики в России в следующие десять лет?
— Я думаю, эволюция будет идти дальше, и на первое место, может, выйдут личные соцсети авторов. И уже через них будут доноситься новости. А сами авторы с помощью ИИ будут представлены в сети в виде аватаров. Что-то такое произойдет — искусственный интеллект через десяток лет перевернет этот мир.
«Матч ТВ» должен быть таким же большим и сильным. Очень важно, чтобы наш спорт вернулся на международный уровень. Это уже понемногу происходит — прорыв совершили пловцы, чей триумф мы видели в Сингапуре. Но хотелось бы увидеть нечто подобное и от хоккеистов. Я обожаю КХЛ, и лига бурно прогрессирует в последние годы, но когда играет сборная России в топ-матчах — это просто космос.
— Что пожелаешь каналу на десятилетие?
— Пожелаю «Матч ТВ» и дальше показывать много футбола, хоккея и соревнований по водным видам спорта. А еще пусть и дальше будет в эфире культ Олимпиад. Я работал на десяти Олимпиадах подряд, а хотел бы продлить эту серию до двадцати.
Конечно, мы живем в трудное время, и российских спортсменов на Игры почти не пускают. Но я верю, что олимпийские идеалы однажды вернутся. Это очень важно. Это прям главное в спорте лично для меня. Работать на Олимпиаде — это как взойти на гору Манаслу без кислорода, что недавно сделала Николь Ковальчук. Это высший пик карьеры журналиста. Я такие моменты всегда помню и очень ценю.
Больше новостей спорта – в нашем телеграм-канале.
