«Шанхайские Драконы» в марте порадуют нас матчами КХЛ в Китае. Последний раз это случалось 22 января 2020 года, когда еще «Куньлунь» сыграл против «Амура» (4:2) на «Шоуган Арене» в Пекине при 2388 зрителях.
Потом началась пандемия, китайский клуб переехал в Россию, обосновался в Мытищах, затем отправился в Санкт-Петербург, сменив название на «Шанхайские Драконы».
И вот 5 и 7 марта «Драконы» сыграют с «Сибирью» и «Барысом» в Шанхайском спортивном центре «Восток» в рамках KHL World Games. Большой прорыв для нашей лиги! И билеты вы еще можете купить, если находитесь в Китае или собираетесь рвануть туда на этой неделе. Ведь теперь визы из России в Поднебесную не нужны.
Из интервью генерального директора клуба Сергея Белых вы узнаете:
- как вообще удалось организовать выезд «Шанхайских Драконов» в Китай спустя 2234 дня;
- почему для матчей КХЛ был выбран Shanghai Oriental Sports Center;
- как совершить хоккейную культурную революцию в Китае;
- почему не пошли дела у Жерара Галлана — и чего ждут от Митча Лава;
- какие цели у команды на следующий сезон.
«Мы делаем шоу, и оно притягивает людей»
— Как трудно было организовать выезд «Шанхайских Драконов» в Китай? Какая вообще цель поездки?
— Основная цель — это возвращение клуба в Китай. Переезд вообще начали обсуждать больше года назад, об этом думали в КХЛ. Мы подняли те материалы — там уже было сделано немало. Но мы привыкли всегда всё сами проверять и исследовать, поэтому поехали в Китай, чтобы вживую посмотреть варианты, какие могут быть арены. Ведь готовых дворцов под стандарты КХЛ в Китае просто нет.
— Что же делать?
— Мы составили список из 10 потенциальных арен в трех городах. Слетали туда, всё изучили. В итоге выбирали из двух арен — в Пекине и в Шанхае. Первая — где проходила Олимпиада в 2022 году. Вторая — более современная, в очень хорошем месте, там тоже парк, большой водный центр, удобная логистика…
— А я знаю эту арену. Там в 2011 году проходил чемпионат мира по водным видам спорта.
— Да, это Shanghai Oriental Sports Center, многофункциональная современная арена прямо напротив этого водного центра. Место шикарное, три станции метро, всё супер. Рядом и жилые комплексы, и бизнес-кластер, и красивая набережная.
Эта арена проявила заинтересованность в долгосрочном сотрудничестве. Потому что Китай сейчас глобально баскетболизирован. Там НБА много лет прокачивала эту тему через Яо Мина и бесплатные трансляции игр в Китай. И она теперь там очень популярна. Сейчас мы изучаем этот опыт. И вот большинство арен там заняты баскетболом.
У большинства арен есть якорный арендатор, они не хотят иметь дополнительную нагрузку со льдом. Ставить каток, разбирать. Им это неинтересно. А вот Oriental Sports Center не имеет якорного арендатора. Они хотят нас принять. И вот созрело решение провести там выездные матчи. Пора напомнить стране, что у них есть китайский клуб в хоккее.
Проведем два матча в начале марта. Интересно и то, что у нас есть и Россия («Сибирь»), и Китай («Шанхайские Драконы»), и Казахстан («Барыс»). Мультинациональный состав участников. Три больших державы-соседа.
— Но вам надо очень поработать, чтобы в Шанхае начали ходить на хоккей. Это как чтобы в Москве болельщики начали собирать арену на бейсболе.
— 100%. Это большой вызов. Но у нас есть петербургский опыт, когда команда переехала из Мытищ на «СКА Арену» и теперь дотягивается до восьми тысяч зрителей в среднем на матче, до топ-10 лиги по посещаемости. Аудитория выросла в несколько раз.
— За счет чего?
— Мы делаем ставку на шоу, на развлекательный аспект. Это притягивает людей, они потом возвращаются. Спортивный результат, конечно, важен. Но не критичен. В Северной Америке изучили, что уже более 70% зрителей идут на матч, чтобы просто весело провести время с близкими. Мы также движемся к этим паттернам.
Китай тоже надо завоевывать в первую очередь сферой развлечений. Вот мы смотрим, что такого в китайском баскетболе. А там работают в целом простые шаблоны, когда готовят «матч дня». Мы делаем даже интереснее. Но надо придумать новые фишки — вот с маскотами мы повеселее работаем, могут быть какие-то дополнительные интерактивы. Мы всё это будем прорабатывать.
«У нас есть четкий план по всем основным соцсетям Китая»
— Когда «Шанхайские Драконы» окончательно уедут в Китай? Что должно произойти?
— С большой вероятностью следующий сезон мы тоже проведем в Санкт-Петербурге. Но надо посмотреть, как всё пройдет в марте. Тут есть своя специфика. Мы уже организовывали матч «Авангард» — «Ак Барс» в Дубае. Получилось всё хорошо. Но там не было языкового барьера.
— Еще бы, в Дубае много русских.
— И все арабские коллеги говорят по-английски. А вот китайцы за редким исключением нет. Тут ситуация сложнее. Мы нашли сильных партнеров-организаторов. Но нюансов все равно предостаточно: арена муниципальная, новые для нас протоколы безопасности… Это не плохая ситуация, просто надо заново учиться взаимодействию именно в местных условиях.
— Возите с собой Витаса, и на каждом матче в Китае у вас будет аншлаг.
— С нами не просто так едет Камила Валиева. Фигурное катание очень популярно в Китае. И мы будем исследовать этот рынок. Там же есть очень развитая индустрия развлечений. Так, мы понимаем, что если что-то завирусилось в местном тик-токе, то об этом узнает весь Китай. У нас есть четкий план по всем их основным соцсетям. Мы через них будем продвигать «Шанхайских Драконов». У нас хорошая медийка в России. Но мы сделаем медиапродукт именно для китайского рынка.
— А вы изучали опыт НХЛ? Они ведь уже играли в Китае.
— Да, два года подряд. В 2017-м там встретились «Лос-Анджелес» и «Ванкувер». Играли в Шанхае и Пекине. В 2018-м матчи «Бостона» и «Калгари» прошли в Шэньчжэне и Пекине. Продажи билетов были хорошие, но без фанатизма. Понятно, что тут работал фактор звезд. А еще тогда было в 10 раз больше экспатов, отток случился из-за ковида.
— С этого сезона из России в Китай можно летать без визы.
— Это хороший момент, но наша главная задача — привлекать местную аудиторию, изучать ее основные паттерны поведения. Где-то сыграть на маскулинности хоккея — может быть даже найти контраст с футболом и баскетболом.
— Болельщик в Санкт-Петербурге активно идет на хоккей.
— Да, мы получили результаты лучше, чем ожидали. Мы собираем людей на «СКА Арене» не только за счет хоккейных инструментов, но и культурной экспансии. Продвигаем китайскую тему. Чайные церемонии, китайское меню, китайский Новый год. Люди получают экзотику, причастность к хоккейной сказке. Все любят какую-то яркую непознанную историю.
Как я и сказал, в следующем сезоне мы остаёмся в Петербурге. Если только не случатся два экстрааншлага в Шанхае и Китай нас не отпустит — в таком случае мы постараемся совершить переезд уже к осени.
— А реально ли снова собирать аншлаги на «СКА Арене»?
— Мы собирали более 15 тысяч зрителей на матче со СКА. То есть аншлаг был близок. Конечно, надо улучшать спортивный результат. Это точно помогает. Но мне кажется, мы немного разорвали эту прямую связь между результатом и посещаемостью. У нас на 70% семейная аудитория. Многие болельщики приходят из местного района.
Людям нравятся зрелище, эмоции. Они идут на хоккей и понимают: да, это будет круто. И мы считываем такие эмоции. Приятно слышать, когда иногда люди бегут прямо с улицы: о, наконец-то опять лапшу попробуем!
И нас это не задевает. Да, мы — хоккейный клуб. Но если дарим эмоцию и даем питание, развлечения, а потом еще люди классно поболеют за наших хоккеистов, то это будет отличная история.
— Кстати, почему «СКА Арена» еще не переименована?
— Вообще в России не так много примеров коммерческого нейминга. Главный образец — футбольный клуб «Краснодар» и их «Озон Арена». Это хороший рыночный контракт с солидной суммой. Индустрия растет с каждым годом, большие компании всё чаще выходят с предложениями, к этому моменту «СКА Арена» еще придет.
«Не стоило Галлану летать в Канаду в декабре»
— Тогда давайте о спортивном результате. Для вас стало сюрпризом, что Жерар Галлан не такой эффективный тренер, как вы думали?
— Мы понимали риск, когда приглашали иностранного тренера. И после 15 матчей мы даже шли на первом месте в Западной конференции. Но сыграл фактор предсезонки. Сначала было хорошо, но потом кондиции игроков стали желать лучшего. И когда команда просела, где-то требовались жесткость и энергия тренера, то случилась эта история с отъездом Галлана в декабрьскую паузу к себе домой.
Здесь наша общая недоработка. Мы изначально договорились эту паузу сделать, и он хотел съездить к семье перед рождеством. Я думаю, тут стоило пересмотреть. Во-первых, в те дни надо было больше работать с командой. Во-вторых — это сыграло против самого Галлана, и длительные, более тридцати часов в одну сторону, перелеты ударили по его здоровью.
— Когда вы узнали, что он заболел?
— Жерар уже вернулся приболевшим, но продолжал тренировать. Потом стало хуже, мы сделали диагностику в Питере и поняли, что Галлан не может дальше работать по состоянию здоровья. И хотя в целом его помощник Майк Келли справлялся с работой и держал команду, очевидно, что это все сказалось на игре «Шанхайских Драконов».
— Довольны ли вы комплектацией команды? Она выглядит немного сумбурно, хотя понятно, что вы поздно пришли на рынок.
— Я бы не стал сейчас вдаваться в детали. Наверное, это правильнее обсуждать вместе с генменеджером Игорем Варицким. Мы подписали много игроков, ожидания оправдали не все. Но мы не сидели сложа руки. Проводили обмены, искали варианты.
Понятно, что всё определяет результат. Его нет, и удовлетворенности нет. В первом сезоне «Драконов» мы не попали в плей-офф. Соответственно, комплектация не сработала.
— Будет ли состав «Драконов» радикально меняться к следующему сезону?
— Радикальные замены — не самоцель. Но очевидно, что потребуется заметное усиление состава. Совершенно точно, что не сработало наше преимущество в количестве легионеров. Мы ожидали совершенно другой отдачи.
— Иностранцы в России вообще ведут себя специфично. Посмотрите, как Рид Буше уехал из «Автомобилиста» и перестал отвечать на звонки. Как вы найдете мотивацию для своих легионеров?
— Наша задача — формулировать принципы и создавать культуру организации, что мы сделали в «Авангарде», когда в итоге завоевали Кубок Гагарина. И это не просто «тренер и игроки», а мы все вокруг, кто понимает, к чему мы стремимся, за что боремся, и зачем вообще собрались.
Понятно, что Жерар Галлан работал честно и хотел что-то доказать. Но новый главный тренер Митч Лав более молодой и голодный. Вместе нам предстоит создать новую амбициозную команду.
«Наша главная задача — подготовка трека по возвращению в Китай»
— Почему такая текучка в тренерском штабе? Чем не устроил тот же Алексей Ковалев, которого вы взяли, а через месяц он покинул команду? У него даже не было времени поработать.
— Изменения вносятся в штаб, когда ты видишь отрицательную динамику. Важно давать команде сигнал. Когда в первой половине сезона «Драконы» начали заваливаться, то было принято решение о том, чтобы проститься с тренером по нападению Дэвидом Немировски.
Через месяц показалось, что Галлан с Келли и Игнатьевым нуждаются в усилении. Мы пригласили Алексея Ковалева для усиления большинства. Но, можно так сказать, что мы стали жертвами высоких ожиданий. Проработали вместе почти два месяца. Было много матчей, пробовали разные варианты большинства, но процент только ухудшился. Игроки не забивали даже в ситуациях «5 на 3».
— После ухода Немировски сделал заявление «Матч ТВ», что когда комплектовали состав «Драконов», то не советовались с Галланом. Это так?
— Там у Дэвида была какая-то сумбурная мысль, или может, его поняли неправильно. Потому что с Галланом обсуждали игроков. Он их не согласовывал, а просто выражал свое мнение. Но некоторым хоккеистам он даже звонил, когда звал их в наш клуб. Так было с тем же Кевином Лабанком. Так что неискренне говорить, что эти решения проходили мимо Жерара.
— Какие у вас первые впечатления от работы с Митчем Лавом?
— Мне нравится Лав. Это структурированный тренер. Он меньше, чем Галлан, полагается на игроков, а больше верит в коммуникацию, в свою систему. И в целом его подход мы уже видим в деле. Митч пришел, и уже в третьем матче мы увидели, что количество голевых шансов против нас у соперника существенно сократилось. А раньше нас чуть ли не расстреливали, многие команды нас перебрасывали. Теперь такого нет, мы видим статистику. Если проигрываем, то в одну шайбу. Оборону Лав подтянул.
— Если бы «Шанхайские Драконы» выступал в Восточной конференции, то еще претендовали бы на плей-офф. О переходе не думали?
— Мне кажется, это не решающий фактор. И какой смысл искать выгоду в таблице конференции? В следующем году улучшится финансирование на Востоке — конкуренция там усилится. Тут не угадаешь. А вот логистика на Западе проще, меньше перелетов. Мы окажемся в Восточной конференции, когда клуб переедет в Китай.
— Какая вообще цель у команды на следующий сезон?
— В первую очередь, надо улучшить спортивный результат и пробиться в плей-офф. А дальше там непредсказуемо. И я реально верю, что с Митчем мы можем рассчитывать на успех, когда соберем команду под его логику игры. Это может быть неожиданно для лиги. Мы будем способны преподнести сюрприз.
Мы успешны по маркетингу, но можем и тут улучшить показатели, чтобы идти к аншлагам на «СКА Арене». Но главная задача — подготовка трека по возвращению в Китай. И тут всё связано. Когда будет сильный результат в сезоне при яркой упаковке, то и возвращение в Китай станет таким, каким оно и должно быть.
Прямые трансляции матчей Фонбет Чемпионата КХЛ смотрите на канале «Матч ТВ», а также сайтах matchtv.ru и sportbox.ru.
Больше новостей спорта – в нашем телеграм-канале.
