live
19:30 Футбол. ФОНБЕТ КУБОК МАТЧ ПРЕМЬЕР. "Спартак" (Москва) - "Ростов". Прямая трансляция из Катара
19:30
Футбол. ФОНБЕТ КУБОК МАТЧ ПРЕМЬЕР. "Спартак" (Москва) - "Ростов". Прямая трансляция из Катара
22:15
Новости
22:25
Футбол. Чемпионат Италии. "Ювентус" - "Кьево". Прямая трансляция
00:25
Все на Матч! Прямой эфир. Аналитика. Интервью. Эксперты
01:00
"Бой без правил". Художественный фильм. США, 2009 [16+]
03:00
Профессиональный бокс и смешанные единоборства. Афиша 2019 [16+]
03:30
"КиберАрена" [12+]
04:00
Смешанные единоборства. Bellator. Майкл Чендлер против Брэндона Гирца. Трансляция из США [16+]
06:00
"Вся правда про ...". Документальный цикл [12+]
06:30
"ФутБОЛЬНО" [12+]
07:00
Новости
07:05
Все на Матч! Прямой эфир. Аналитика. Интервью. Эксперты
08:55
Новости
09:00
Футбол. ФОНБЕТ КУБОК МАТЧ ПРЕМЬЕР. "Спартак" (Москва) - "Ростов". Трансляция из Катара [0+]
11:00
Новости
11:05
Все на Матч! Прямой эфир. Аналитика. Интервью. Эксперты
11:45
Футбол. Чемпионат Испании. "Эйбар" - "Эспаньол" [0+]
13:35
"Матч звёзд КХЛ. Live". Специальный репортаж [12+]
14:05
Новости
14:10
Все на Матч! Прямой эфир. Аналитика. Интервью. Эксперты
14:55
Волейбол. Чемпионат России. Мужчины. "Кузбасс" (Кемерово) - "Газпром-Югра" (Сургут). Прямая трансляция
16:55
Хоккей. КХЛ. "Металлург" (Магнитогорск) - "Барыс" (Астана). Прямая трансляция
19:25
Новости
19:30
Футбол. ФОНБЕТ КУБОК МАТЧ ПРЕМЬЕР. "Зенит" (Санкт-Петербург) - "Локомотив" (Москва). Прямая трансляция из Катара

Российская Премьер-Лига

Футбол и сомбреро, они, если честно... Новые логотипы РФПЛ как прививка от скуки

17 апреля 2018 09:44
Футбол и сомбреро, они, если честно... Новые логотипы РФПЛ как прививка от скуки
Российский футбол неожиданно вступил в ребрендинг.

В последние дни автор общался с дизайнерами больше, чем за всю предыдущую жизнь. И вот почему. В прошлую пятницу макеты рабочих вариантов логотипа Лиги – шесть картинок – попали на страницы «СЭ». Там было разное, но один вариант меня особенно заинтересовал.

https://twitter.com/AlexeyKowalev/status/985895724549332994

Я связался с Давидом Галфаяном, дизайнером-иллюстратором, участвовавшим в различных культурных проектах города Москвы.

– Что это? – спрашиваю.

– Знаю, знаю! – закричал в трубку Давид. – Это мексиканец в сомбреро, едущий на велосипеде. Вид сверху. Понял?!

В этот момент (возможно, впервые в истории) журналист не понял художника. Но родилась не дававшая покоя мысль.

«Как же так, – думал я. – Интеллектуальная собственность… А какой-то чикано на неоднозначном транспортном средстве с необычного ракурса… Нехорошо».

***

Ранним утром понедельника подоспела другая весть.

Представлен рабочий вариант нового логотипа РФПЛ

«Российская футбольная премьер-лига совместно с дизайн-студией Артемия Лебедева представили рабочий вариант нового логотипа турнира».

Далее – сопровождающая записка от дизайн-студии: «Для конкурса студия разработала логотип, в основе которого архетипичный символ России – медведь с горящими от страсти глазами. Медведь вписан в пятиугольник классического футбольного мяча и выполнен в цветах российского флага – красном и синем, – которые пересекаются и символизируют соревновательный дух, присутствующий в любом спорте, а особенно в футболе. Это начало большой и приятной работы».

Видимо, раньше была маленькая и неприятная. По информации телеграм-канала K-On-Off, лига заплатила за проект от 4 до 6 миллионов рублей. Копейки, по нынешним временам. Но хочется спросить: чем хуже был мексиканец?

Пришлось писать Никите Трепцову, дизайн-консультанту студии Future History, арт-директору редизайна издания Inc.russia. В ответ получил историю о звере в футбольном мире.

 

 «Сейчас мишка может быть логотипом и хоккейного клуба, и новой e-sport команды, – писал Никита. – Конечно, он (медведь) напоминает сегмент футбольного мяча, но решение выглядит торопливым и притянутым за уши. Кстати, зачем зверю уши? Без них форма была бы проще, а логотип остался бы узнаваем. Кроме того, в презентации логотип имеет легкую анимацию, которая сильно напоминает эффект, используемый в фирменном стиле АПЛ.

Вообще неясно, откуда в логотипе появился медведь: в отличие от англичан-львов, российский футбол с медведями не отождествляют. Медведь – сильный зверь, жесткий, порой агрессивный, но в связке с Россией он дает слишком много поводов для шутки. Также неясно, зачем вообще лиге нужен логотип-маскот? У топовых футбольных лиг мы не найдем множества примеров использования животных.

Сегодня футбол становится спортом, на который ходит вся семья. Не уверен, что цветовое решение и агрессивные формы создают в этой ситуации правильные коннотации.

На месте специалистов, работавших над логотипом, я бы вернулся начал все по новой. Это рабочий вариант, напоминающий работы студентов на курсе графического дизайна. О варианте со спутником можно просто не говорить».

***

Да, в свежеобновленном разделе «Процесс» на сайте дизайн-студии Артемия Лебедева есть еще и спутник. О котором мы поговорили с другим экспертом, экс-арт-директором креативного агентства BBDO на проектах по взаимодействию со спортивными брендами Петром Фроликовым.

– Идея нравится, – заметил Петр. – Пусть это снова игры в советские символы и заслуги прошлого. Хочется дожать этот вариант основательной шрифтовой работой. Текущий шрифт, наверное, более уместен для оформления сайтов, чем применим к индивидуальному стилю.

В футбольной лиге знак не должен быть слишком модным, хорошо как раз опираться на традиции. Такой логотип провисит лет 10 и будет смотреться нормально. А модный устареет и станет выглядеть нелепо.

– А медведь?

– Медведь, честно говоря, очень надоел. Да и не вяжется он с футболом в силу скоростных качеств. Короче, не надо медведя, хватит играть в напускную агрессию.

*** 

Последний разговор состоялся с Ольгой Сень, основателем и арт-директором студии Pixies.

– Идея с фрагментом футбольного мяча – хорошая, – полагает Ольга. – Но этот фрагмент не узнается из-за слабой реализации. 3D эффект мешает восприятию. Исполнение могло бы быть более знаковым, качественным. Символ медведя для широкой аудитории – понятная ассоциация с Россией. Чемпионат интересен большому количеству людей, не только фанатам. Самому турниру все будут радоваться: и дети, и старики, и ярые болельщики. Поэтому мишка вполне подходящий символ. 

Ну, раз девушку не пугают медведи, наверное, все нормально. Главное – чтобы футболисты не боялись.

Фото: Студия Артемия Лебедева