live
09:00 Смертельная игра. [16+]
09:00
Смертельная игра. [16+]
11:00
Новости.
11:05
Все на Матч!.
11:45
Футбол. Товарищеский матч. "Швейцария" - "Катар" [0+]
13:45
Лига наций: главное. [12+]
14:30
Новости.
14:35
Все на Матч!.
15:30
Профессиональный бокс. Всемирная Суперсерия. 1/4 финала. Трансляция из США. Р. Прогрейс - Т. Флэнаган. И. Баранчик - Э. Йигит [16+]
17:30
"Тает лёд" с Алексеем Ягудиным. [12+]
18:00
Новости.
18:05
Все на Матч!.
18:50
Хоккей. КХЛ. Прямая трансляция. "Ак Барс" (Казань) - ЦСКА
21:25
Новости.
21:30
Курс Евро. Будапешт. [12+]
21:50
Все на футбол!.
22:35
Футбол. Лига Наций. Прямая трансляция. Хорватия - Испания
00:40
Все на Матч!.
01:30
Команда мечты. [12+]
02:00
"Тает лёд" с Алексеем Ягудиным. [12+]
02:30
Профессиональный бокс и смешанные единоборства. Афиша. [16+]
03:00
Хоккей. Молодежные сборные. Суперсерия. 6-й матч. Прямая трансляция из Канады. Россия - Канада
05:30
Безумные чемпионаты. [16+]
06:00
Заклятые соперники. [12+]
06:30
Жестокий спорт. [16+]
07:00
Новости.
07:05
Все на Матч!.
08:55
Новости.
09:00
Футбол. Лига Наций. Бельгия - Исландия [0+]

Российская Премьер-Лига

Футбол и сомбреро, они, если честно... Новые логотипы РФПЛ как прививка от скуки

17 апреля 09:44
Футбол и сомбреро, они, если честно... Новые логотипы РФПЛ как прививка от скуки
Российский футбол неожиданно вступил в ребрендинг.

В последние дни автор общался с дизайнерами больше, чем за всю предыдущую жизнь. И вот почему. В прошлую пятницу макеты рабочих вариантов логотипа Лиги – шесть картинок – попали на страницы «СЭ». Там было разное, но один вариант меня особенно заинтересовал.

https://twitter.com/AlexeyKowalev/status/985895724549332994

Я связался с Давидом Галфаяном, дизайнером-иллюстратором, участвовавшим в различных культурных проектах города Москвы.

– Что это? – спрашиваю.

– Знаю, знаю! – закричал в трубку Давид. – Это мексиканец в сомбреро, едущий на велосипеде. Вид сверху. Понял?!

В этот момент (возможно, впервые в истории) журналист не понял художника. Но родилась не дававшая покоя мысль.

«Как же так, – думал я. – Интеллектуальная собственность… А какой-то чикано на неоднозначном транспортном средстве с необычного ракурса… Нехорошо».

***

Ранним утром понедельника подоспела другая весть.

Представлен рабочий вариант нового логотипа РФПЛ

«Российская футбольная премьер-лига совместно с дизайн-студией Артемия Лебедева представили рабочий вариант нового логотипа турнира».

Далее – сопровождающая записка от дизайн-студии: «Для конкурса студия разработала логотип, в основе которого архетипичный символ России – медведь с горящими от страсти глазами. Медведь вписан в пятиугольник классического футбольного мяча и выполнен в цветах российского флага – красном и синем, – которые пересекаются и символизируют соревновательный дух, присутствующий в любом спорте, а особенно в футболе. Это начало большой и приятной работы».

Видимо, раньше была маленькая и неприятная. По информации телеграм-канала K-On-Off, лига заплатила за проект от 4 до 6 миллионов рублей. Копейки, по нынешним временам. Но хочется спросить: чем хуже был мексиканец?

Пришлось писать Никите Трепцову, дизайн-консультанту студии Future History, арт-директору редизайна издания Inc.russia. В ответ получил историю о звере в футбольном мире.

 

 «Сейчас мишка может быть логотипом и хоккейного клуба, и новой e-sport команды, – писал Никита. – Конечно, он (медведь) напоминает сегмент футбольного мяча, но решение выглядит торопливым и притянутым за уши. Кстати, зачем зверю уши? Без них форма была бы проще, а логотип остался бы узнаваем. Кроме того, в презентации логотип имеет легкую анимацию, которая сильно напоминает эффект, используемый в фирменном стиле АПЛ.

Вообще неясно, откуда в логотипе появился медведь: в отличие от англичан-львов, российский футбол с медведями не отождествляют. Медведь – сильный зверь, жесткий, порой агрессивный, но в связке с Россией он дает слишком много поводов для шутки. Также неясно, зачем вообще лиге нужен логотип-маскот? У топовых футбольных лиг мы не найдем множества примеров использования животных.

Сегодня футбол становится спортом, на который ходит вся семья. Не уверен, что цветовое решение и агрессивные формы создают в этой ситуации правильные коннотации.

На месте специалистов, работавших над логотипом, я бы вернулся начал все по новой. Это рабочий вариант, напоминающий работы студентов на курсе графического дизайна. О варианте со спутником можно просто не говорить».

***

Да, в свежеобновленном разделе «Процесс» на сайте дизайн-студии Артемия Лебедева есть еще и спутник. О котором мы поговорили с другим экспертом, экс-арт-директором креативного агентства BBDO на проектах по взаимодействию со спортивными брендами Петром Фроликовым.

– Идея нравится, – заметил Петр. – Пусть это снова игры в советские символы и заслуги прошлого. Хочется дожать этот вариант основательной шрифтовой работой. Текущий шрифт, наверное, более уместен для оформления сайтов, чем применим к индивидуальному стилю.

В футбольной лиге знак не должен быть слишком модным, хорошо как раз опираться на традиции. Такой логотип провисит лет 10 и будет смотреться нормально. А модный устареет и станет выглядеть нелепо.

– А медведь?

– Медведь, честно говоря, очень надоел. Да и не вяжется он с футболом в силу скоростных качеств. Короче, не надо медведя, хватит играть в напускную агрессию.

*** 

Последний разговор состоялся с Ольгой Сень, основателем и арт-директором студии Pixies.

– Идея с фрагментом футбольного мяча – хорошая, – полагает Ольга. – Но этот фрагмент не узнается из-за слабой реализации. 3D эффект мешает восприятию. Исполнение могло бы быть более знаковым, качественным. Символ медведя для широкой аудитории – понятная ассоциация с Россией. Чемпионат интересен большому количеству людей, не только фанатам. Самому турниру все будут радоваться: и дети, и старики, и ярые болельщики. Поэтому мишка вполне подходящий символ. 

Ну, раз девушку не пугают медведи, наверное, все нормально. Главное – чтобы футболисты не боялись.

Фото: Студия Артемия Лебедева