«Настоящее видно сразу»: как «Честный знак» просканировал ЦСКА

ERID: 2SDnjbxmeFV

Перед стартовым свистком первого домашнего матча нового сезона РПЛ между ПФК ЦСКА и калининградской «Балтикой» привычный гул «ВЭБ Арены» сменился тишиной. На гигантских экранах погасла статика, и началось то, ради чего за несколько дней до игры маркетологи обеих сторон подогревали интригу в соцсетях — премьера имиджевого ролика нового стратегического партнера армейцев, национальной системы цифровой маркировки «Честный знак». Проект получил название «Настоящее видно сразу».

Код игрока

Обычно интеграции брендов в российском футболе работают по одной схеме: логотип на груди, баннеры по периметру поля и скучные карточки игроков с благодарностями спонсору. В этот раз концепция пошла от обратного.

По аналогии с тем, как приложение «Честный ЗНАК» проверяет подлинность бутс или молока в магазине, система берется за профилирование игроков ЦСКА. Только вместо срока годности и состава товара на экране вспыхивают их реальные игровые характеристики: выносливость, уверенность, дриблинг. Но алгоритм не остановился на спортсменах. Под цифровую проверку попали тренерский штаб, болельщики, сотрудники «ВЭБ Арены» и даже ее главный агроном. Идея идеально легла на философию партнерства. Вот как партнерство прокомментировал Реваз Юсупов, заместитель генерального директора ЦРПТ, компании-оператора системы маркировки «Честный знак»:

«Миссия «Честного знака» — делать жизнь людей спокойнее и безопаснее: защищать от контрафакта, помогать честному бизнесу и делать рынок открытым. Спорт держится ровно на тех же китах — ясные правила, равные условия, борьба без грязи. А футбол — самый простой и эмоциональный способ донести это до миллионов людей. ЦСКА — это история, характер, титулы и армия преданных фанатов. Нам близко то, как клуб побеждает — с уважением к правилам и сопернику, без компромиссов. Мы верим, что наше партнёрство поможет ЦСКА двигаться вперёд, усиливать команду и брать новые вершины.»

Парашюты над Песчаной улицей

Цифровая часть шоу продлилась чуть больше минуты — идеальное время, чтобы удержать внимание десятков тысяч людей перед игрой. Но организаторы понимали: экранной графики мало, трибунам нужен физический выплеск эмоций. Как только ролик закончился, сумеречное небо над Песчаной улицей расцвело залпами пиротехники, а следом за ними трибуны накрыли желтые облачка.

Над чашей арены раскрылось около 1400 ярко-желтых парашютов с символикой «Честного знака». Зрелище получилось масштабным: тысячи падающих куполов накрыли болельщиков и заставили их поднимать головы. Главная затея скрывалась внутри. Девять из этих 1400 парашютов оказались с секретом. Вместе с ними на землю опустились «золотые билеты». Их обладатели получили право прийти вдвоем на следующий домашний матч ЦСКА против воронежского «Факела», минуя общие очереди, и провести вечер в отдельной VIP-ложе.

Больше чем логотип на футболке

Премьерный матч против «Балтики» завершился победой хозяев со счетом 2:1. Однако спортивная интрига этого вечера была лишь половиной дела.

Интеграции крупных нетипичных спонсоров часто вызывают у фанатов скепсис. Болельщики ревностно относятся к чистоте формы своего клуба и не любят, когда она превращается в лоскутное одеяло из рекламных нашивок. Главный риск подобных коллабораций — выглядеть чужеродным элементом.

Проект «Настоящее видно сразу» эту проверку прошел. Он не пытался перекричать футбол, не отвлекал от счета на табло и грамотно использовал главные символы бренда-партнера без лишнего морализаторства о борьбе с подделками. Вместо абстрактных лозунгов зрителю предложили понятную игру: проверь сам, убедись в качестве.

РЕКЛАМА. РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: ООО «ОПЕРАТОР-ЦРПТ».