Английская премьер-лига представила новый логотип, который будет актуален, начиная с сезона-2016/17. От традиционного льва в нем осталась одна голова.
Чем им старый не нравился?
В общем-то нравился, иначе бы он не продержался с 2007 года (а без учета стилистических правок – с 1992-го). Но этим летом у премьер-лиги истекает срок соглашения с Barclays, а новый договор подписывать не планируется. Один из крупнейших банков страны владел правами на название чемпионата Англии с 2001 года, но сейчас он пытается сократить непрофильные расходы (в соответствии с соглашением, подписанным в 2012 году, Barclays платил лиге 40 млн фунтов в год – в полтора раза больше, чем до этого).
Кто будет новым титульным спонсором?
Никто. Футбольные чиновники решили, что лига зарабатывает достаточно, чтобы не зависеть от чьих-либо дотаций. Поэтому с нового сезона Barclays Premier League превратится просто в The Premier League и станет больше похожа на североамериканские чемпионаты. До этого у нее не было титульного спонсора только в самом первом сезоне – 1992/93, после чего лиге помогали пивовары из «Карсберг» (12 млн по первому контракту, 36 – по второму) и «Барклайс» (48 млн сначала, 120 – в итоге).
From next season, the Premier League is going to look a little bit different…https://t.co/4n4mNohG2Z
— Premier League (@premierleague) 9 февраля 2016
Почему логотип выглядит именно так?
Меняя логотип, в премьер-лиге хотели добиться «визуальной идентичности» и получить нечто «актуальное, современное и гибкое» – чтобы можно было использовать в самых разных случаях: от рекламных щитов на стадионе до иконки приложения в смартфоне.
Как логотип встретили в Англии?
New Premier League logo released. pic.twitter.com/xwNftueeUm
— Paul Townley (@prtownley) 9 февраля 2016
Насмешками в стиле «Новое лого выглядит так, как будто шестилетнему ребенку разрешили поиграть в фотошопе!». Некоторые, правда, решили, что все было сделано с помощью фломастеров.
Exclusive: We go behind the scenes to see how the new Premier League logo was created. pic.twitter.com/c5ivN03AtS
— The Oatcake Fanzine (@oatcakescfc) 9 февраля 2016
А вот Гари Линекеру оказалось нормально: особенно его впечатлило лицо льва.
Inspiration for the new premier league lion #epl #soccer #disney #logo #design #PremierLeague #prem pic.twitter.com/y2TuKIXXMJ
— James Dellar (@dellar) 9 февраля 2016
Кто на самом деле это сделал?
Агентство DesignStudio и Robin Brand Consultants. В портфолио у первого – сайт американского «Красного креста» и еще три десятка проектов. Ник и Никки Робины уже разместили на сайте сообщение об участии в создании логотипа, заставив подвинуться других клиентов, среди которых, к примеру, известный производитель телефонов из Швеции.
Что думают специалисты по брендингу?
Ольга Коновалова, генеральный директор BBDO Branding:
– Новый логотип визуально приблизил лигу к болельщикам: детали ушли, и знак стал более концентрированным. Лев смотрит на тебя и при этом вперед, как бы предвидя новые победы. Лого, безусловно, стал лучше: лаконичнее и эмоциональнее одновременно. Удивительно, но мяч действительно был лишним, перегружая графему. Ведь премьер-лига – это уже больше чем только футбол.
Пока сложно сказать, как раскроется стиль. Нам показали разные компоновки знака и палитру фонов, которая при кажущемся разнообразии на самом деле однородна. Это цвета, которые едины по своему характеру: они энергичны. Так что внутри стиля я пока не вижу противоречий. Это гибкая, но при этом стройная система.
Фото: premierleague.com
