Мы официально закончили сезон-2022/23. И неофициально тоже — последним массовыми гонками сезона стали чемпионат России в супермарафоне среди мужчин в Мончегорске и Авачинский марафон на моей родной Камчатке в прошлую субботу.
Всё, больше вы нас на соревнованиях не увидите до летнего чемпионата страны, который на самом деле проходит в сентябре. И это большая проблема для лыжных гонок и для нас, лыжников.
Говорят, у золотых рыбок память на три секунды. У болельщиков, уверена, с этим гораздо лучше — но не настолько, чтобы помнить о нас месяцами. Старая любовь (и хейт) быстро забываются, особенно в моем поколении/возрасте.
Можно ли с этим что-то сделать?
Меня иногда в интервью так или иначе просят сравнить лыжников с биатлонистами. Сравнение напрашивается, но, откровенно говоря, меня куда больше интересуют фигуристы. Потому что с биатлонистами мы более-менее на одном уровне популярности — в чем-то они выигрывают, в чем-то мы. В первой половине зимнего сезона они вырвались вперед за счет показа на «Матч ТВ», но, думаю, мы их догнали в последние месяцы.
А вот фигуристы далеко впереди во всех рейтингах, которые меня по-настоящему волнуют. Их основные соревнования показывают на обоих федеральных каналах. Лучшие фигуристки куда более яркие звезды, чем другие зимние спортсменки. У каждой из топ-звезд — Загитовой, Медведевой, Щербаковой или Валиевой — больше подписчиков в соцмедиа, чем у всех биатлонисток и лыжниц вместе взятых! В моем поколении количество фолловеров и лайков — важнейший показатель успеха.
Обратили внимание, что я уверенно назвала Алину Загитову и Евгению Медведеву топ-звездами, несмотря на то что их спортивная карьера формально завершена? В моем понимании их карьера в зените! Потому что в фигурном катании есть то, что напрочь у нас отсутствует: официальные шоу-выступления. Уверена, что вы все и так это знаете, но всё-таки напомню: сезон спортивный у фигуристов закончен, как и у нас — а вот сезон ледовых шоу в самом разгаре. Программы Навки, Тутберидзе, Плющенко, Авербуха путешествуют по всей стране, и это суперидея.
С одной стороны, для атлетов это возможность заработать. Мы — спортсмены-профессионалы, зарабатываем умениями наших тел, не вижу причин этого стесняться. С другой стороны, жители даже относительно небольших городов получают шанс увидеть близко олимпийских и мировых чемпионов, пообщаться со «звездами с экрана телевизора». Думаю, выигрывают все.
Еще раз: я совсем не звезда уровня Щербаковой или Валиевой. Но свою долю популярности в этом сезоне испытала. Обычно у меня уходит от получаса до часа на фото с болельщиками и автографы после гонок. В прошлую субботу на Авачинском марафоне — все полтора. Лыжницы по-разному относятся к этой «обязанности». Пожалуйста, не осуждайте тех, кто устает или просто быстро мерзнет. Я считаю своим долгом не уходить, не сфотографировавшись с каждым ребенком, который выстоял очередь на холоде.
Последние фразы написаны для иллюстрации простой мысли: определенный «спрос», запрос на ведущих лыжников есть. Но с середины мая мы уедем на сборы — и до осени у нас нет соревнований или даже «шоу», как у фигуристов. И это, с моей точки зрения, неправильно.
В Норвегии, единственной стране, где лыжи так же популярны, как в России (даже больше, на самом деле), есть давно сложившийся «тур лыжероллерных фестивалей». Наиболее известные — BLINK, в котором я участвовала, и Toppidrettsveka, о котором много слышала. Оба богатые, с миллионными бюджетами и показом по национальному телевидению. Есть лыжероллерные мероприятия поменьше, однодневные — в Осло, в Хаммаре… Как раз для того, чтобы страна своих героев не забыла, а заодно и их соперников из других национальных команд, которых тоже всегда приглашают. Не открою великого секрета: топовым спортсменам за участие в них платят так называемые «стартовые». Не очень большие, но есть еще и заинтересованность личных спонсоров спортсменов: любое появление перед аудиторией, особенно по телевидению — это плюс.
Самые большие норвежские и шведские лыжные (и биатлонные) звезды участвуют в соревнованиях иного рода. Программу Landskampen ежегодно снимают примерно десять дней, в ней принимали и принимают участие такие звезды, как: Йохауг, Нортуг, Тарьей Бе, Фрида Карлссон, Эльвира Эберг и даже Гунде Сван. В итоге получают что-то вроде шоу «Скандинавский ниндзя», которое показывают в прайм-тайм как в Норвегии, так и в Швеции. Хочу попутно отметить, что участие в съемках не помешало ни Йохауг, ни Фриде «выносить» всех потом в зимнем соревновательном сезоне.
Я уверена, что пришло время и у нас в лыжах взять всё лучшее в плане продвижения как у норвежцев, так и у наших отечественных фигуристов. И продолжать лепить из нас звезд — лучше из нас, чем из всяких «даней милохиных», так надежнее, как практика показала.
А пока я просто участвую в ближайшее воскресенье в своем первом в жизни полумарафоне. Нет, пока не на лыжероллерах, бегом. Популярность сама себя не сделает, правда?
