После 20-го места в АПЛ в сезоне-2016/17 «Сандерленд» погрузился в низшие дивизионы и к 2021 году закрепился в середине таблицы третьей лиги. Новость о смене владельца в команде вряд ли бы кого-то заинтересовала, кроме фанатов, но им стал 22-летний Кирилл Луи-Дрейфус.
Его мама Марина Луи-Дрейфус — уроженка Санкт-Петербурга, девичья фамилия — Богданова. В 90-е она вышла замуж за швейцарца Робера Луи-Дрейфуса — бизнесмена, который сделал себе имя на работе с кризисными активами. С 1994-го по 2001 год он был директором Adidas, при нем компания вернулась на лидерские позиции на рынке. За время работы Луи-Дрейфуса прибыль выросла в 4 раза.
Впрочем, основное состояние Робера — унаследованный семейный бизнес Louis-Dreyfus Group — компании, основанной еще в 1851 году, которая занимается сельским хозяйством по всему миру. При Робере бренд стал еще более успешным. А в свободное время семья управляла футбольным клубом «Марсель».
Робер умер в 2009-м после продолжительной борьбы с лейкемией, и Марина Луи-Дрейфус приняла весь бизнес, став самой богатой русской женщиной в мире. Правда, у нее уже давно швейцарский паспорт, новый муж (экс-глава швейцарского центробанка), и вряд ли она до сих пор серьезно ассоциирует себя с Россией.
Но у одного из ее сыновей от брака с Робером — русское имя. Кирилл обожает футбол и даже какое-то время тренировался в академии «Марселя». Именно он на днях приобрел «Сандерленд». Покупку еще должна одобрить лига, но это формальный момент: вопросы к происхождению богатства Кирилла Луи-Дрейфуса вряд ли возникнут, поэтому ориентировочно в середине января EPL официально одобрит покупку.
Нюансы сделки и будущее «Сандерленда» под руководством Кирилла мы обсудили с комментатором «Матч ТВ» Тимуром Журавелем, который отлично знает английский футбол и периодически общается с русским владельцем «Борнмута» Максимом Деминым. А ранее пересекался с русским владельцем «Рединга» Антоном Зингаревичем.
«В последний раз я видел «Сандерленд» в сериале Netflix. Там показывают внутреннюю жизнь клуба, конкуренцию с «Ньюкаслом» и городской контекст в целом — что значит футбол для достаточно захолустного города.
Netflix начали снимать после вылета «Сандерленда» в Чемпионшип, явно ожидая получить на выходе историю возвращения в АПЛ. Вышло совсем иначе — в том сезоне команда вылетела в третий дивизион. Несмотря на провальный сезон, клуб оставался открытым, поэтому стриминговая платформа сняла невероятно драматичную историю. Сериал про «Лидс» по драматизму недотягивает, даже сериал про чемпионский сезон «Сити» уступает. История «Сандерленда» уникальна, это первый провал клуба из первой лиги в третью, который снимали так подробно.
То, что медиаменеджеры Netflix заинтересовались клубом, говорит о многом. Это подчеркивает вес и историю «Сандерленда». Он находится на севере Англии, на границе с Шотландией, — это достаточно суровый край, без особых развлечений, там живут работяги. Для них футбол — это реально смысл жизни, здесь нет преувеличения. Футболисты, которые играют за «Сандерленд», понимают уровень ответственности перед людьми, с которыми ходят по одним улицам, что создает невероятно благоприятный плацдарм для создания команды. Болельщики дадут феноменальный уровень поддержки при первых же успехах.
Сейчас «Сандерленд» в своей низшей точке, поэтому это хороший момент для входа: актив со скидкой, его можно развивать и возвращать на прежний уровень. Есть позитивный пример нашего знакомого Максима Демина, который брал «Борнмут» в третьей лиге. Для него клуб стал отличным бизнес-проектом. Команда дошла до АПЛ, провела там несколько сезонов и сегодня идет в числе лидеров Чемпионшипа. Клуб стоит в разы дороже.
Пару месяцев назад мы общались с Деминым, он по-прежнему очень вовлечен в дела клуба. Конечно, он расстроился из-за вылета, но, думаю, морально был готов к такому повороту в каждом из сезонов «Борнмута» в АПЛ. Команда долго прыгала выше головы, ее ресурс не всегда соответствовал месту, которое она занимала. Вылет неудивителен, но их сильно поломала пандемия — посыпались именно после рестарта. Но Демин сразу после вылета выступил с заявлением и пообещал вернуть команду в АПЛ. Поменяли тренера и взялись за работу.
- «Норвич» — 43
- «Суонси» — 39
- «Борнмут» — 38
- «Брентфорд» — 38
- «Уотфорд» — 37
- «Рединг» — 36
А еще до пандемии Демин рассказывал мне, что капитализация Чемпионшипа скоро обгонит капитализацию Серии А. Это вопрос нескольких сезонов, по его оценкам. То есть команда третьей лиги при грамотном управлении — это действительно отличная возможность заработать.
Я не досконально знаю экономику второй лиги, но предполагаю, что там более серьезная зависимость от продажи билетов, потому что теледоходы значительно ниже, чем в АПЛ и Чемпионшипе. Пандемия создает много проблем, поэтому приход богатого владельца это очень важно и может обрадовать болельщиков «Сандерленда».
Поначалу к русским владельцам в Англии испытывали любопытство, я бы даже сказал присутствовало обаяние. В первых сезонах Абрамовича на «Стэмфорд Бридж» играла «Калинка», некоторые надевали на стадионах шапки-ушанки. Такая романтика начала нулевых и свой шарм. Сейчас от этого почти ничего не осталось, есть политическая ситуация, поэтому отношение к Луи-Дрейфусу будет скорее настороженное. Впрочем, обращать внимание будут не столько на национальность, сколько на возраст.
Конечно, становиться владельцем футбольного клуба в 22 года — это непривычная история. Нам кажется естественным, что на российском телевидении в кадре работают молодые люди, но в западной ТВ-традиции такого нет: чем человек в кадре старше, тем выше к нему доверие. Представьте теперь, какое у консервативных англичан будет отношение к 22-летнему владельцу-иностранцу. Ему придется очень многое сделать, чтобы доказать, что в таком возрасте можно руководить клубом. Предполагаю, что принимать его будут не очень хорошо.
Возможно, на первых порах не помешает здоровый популизм — например, постановка цели выйти в АПЛ. Это должно понравиться болельщикам. И дальше начинать налаживать процессы — менеджмент, главный тренер, игроки… Понятно, это потребует вложений, но это важное условие расположения болельщиков к себе. Особенно болельщиков «Сандерленда», которые уже несколько лет терпят неудачи любимого клуба. Если новый владелец покажет, что готов платить и уделять их команде внимание, то все будет в порядке.
Тут, наверное, напрашивается параллель с Антоном Зингаревичем, который приобрел «Рединг» в юном возрасте (30 лет). Мы общались с Антоном в период его владения, и мне показалось, что для него это был не столько бизнес-проект, сколько игра в Football Manager. В какой-то степени клуб для него был игрушкой. Хочется верить, что у Кирилла получится по-другому.
Думаю, ему должна помочь среда, в которой он воспитывался. В ней было много футбола. Насколько я понимаю, он достаточно плотно следил за работой «Марселя», то есть вырос в футболе и бизнесе. Для «Сандерленда» это повод для сдержанного оптимизма».
Кирилл Луи-Дрейфус: «С уважением ждем одобрения лиги по сделке. Но на текущем этапе считаю важным подчеркнуть, какой большой честью для меня было бы стать членом такого клуба в городе, известном своей богатой футбольной культурой и историей. Многие знают о моих семейных связях с футбольной индустрией, и, приобретая «Сандерленд», я понимаю ответственность, которая возлагается на меня.
У нас есть стратегия развития, она объединяет великие традиции «Сандерленда» с современной структурой и подходом. Будем стремиться быть на первых местах, а также уделять серьезное внимание развитию игроков и стилю игры команды. Хотим создать команду, на которую будет интересно смотреть и которая воплощает дух и культуру тех, кто посещает матчи».
